Diseñar lo obsoleto

Old Orwell had a farm...

The Century of Design undoubtedly brought an overwhelming world of images, sounds and visual experiences with the premise that "only the strong survives" ceased to be prevailing in a world where the more powerful, striking and visceral message gets the attention. It´s no longer about being strong, not about being smart, It´s about capture looks, do whatever it takes to have our 15 minutes of fame.

Messages, assumptions, designs, clever phrases that play as scrum by the network and end up in the stock of a clothing store is the new consume tool. Now the loudest survives in a sea of ​​looks with the promise of more hilarious content, tendentious, eye-catching.

Facebook handled very well to plant the seed that prompted the desire to acquire personal information, local, worldwide, and the designers are the masters of providing rapid, immediate, striking and accessible data.

But what is the price for this greed of information? The simplicity of the ephemer, the impact of what´s unique, the idolatry of who knows to catch the attention better.

It is no coincidence therefore that we are all immersed in an Orwellian big farm where everything must be simple, fast, without environmental rules. We live in a century of the tight timetable, there is no reason to take it easy, life and opportunities tha pass us by and the opportunities to be the first on hit with an idea, the opportunity of being the first to virally redistribute this impact and the opportunity to be the first to comment on and hold the torch of innovation in the herd of consumption, are the new ways to make themself to know.

But what does this mean? People involved in this world gradually stopped generating emotional responses to sensory stimuli, are now looking at themselves provoked emotional stimuli, in order to keep up with the answers of his followers, and no better than the design to send a message full of stimuli.

But visual communication has not lost focus of its true purpose, servant and subordinate to the need to organize life and the channel of communication in society, and hardly do, because communication is language made visual image is made stimulus word , is converted corner gossip trend. The design comes as it goes beyond human language. Anything that can be named, can be designed.

How, why and for what for, are the questions that will give a valid way of finding the true vocation to exploit a tool that positions the masses, the group and  the individual a step beyond their own language.

El viejo Orwell tenía una granja…

El siglo del Diseño trajo sin dudas un abrumador mundo de imágenes, sonidos y experiencias visuales con las que la premisa “solo el fuerte sobrevive” dejó de ser reinante en un mundo donde el mensaje más impactante, llamativo y visceral se lleva la atención. Ya no se trata de ser fuertes, no se trata de ser inteligentes, se trata de capturar miradas, de hacer lo que sea por tener nuestros 15 minutos de fama.

Mensajes, premisas, diseños, frases ingeniosas que se reproducen como marabunta por la red y terminan acabando en el stock de alguna tienda de ropa son la nueva herramienta de consumo. Ahora el más escandaloso sobrevive en el mar de miradas con la promesa de más contenido hilarante, tendencioso y llamativo.

Facebook se encargó muy bien de plantar la semilla que impulsó el deseo de adquirir información personal, local, mundial y son los diseñadores quienes son los amos de proveer información rápida, inmediata, llamativa y accesible.

¿Pero cuál es el precio por esta voracidad de información? La simplicidad de lo pasajero, el impacto de lo único, la idolatría de quien mejor sabe llamar la atención.

No es casual pues que estemos todos sumergidos en una gran granja Orwelliana donde todo debe ser simple, rápido, carente de las reglas del medio. Vivimos un siglo de tiempos acotados, no hay razón para tomarse las cosas con calma, la vida y las oportunidades se nos pasan volando y las oportunidades de ser el primero en impactar con una idea, la oportunidad de ser el primero en redistribuir viralmente ese impacto y la oportunidad de ser el primero en comentarla y sostener la antorcha de la novedad en el rebaño del consumo, son las nuevas formas de darse a conocer.

¿Pero esto qué significa? Las personas inmersas en este mundo progresivamente dejaron de generar respuestas emocionales a los estímulos sensoriales, ahora buscan provocarse a si mismas estímulos emocionales, para poder estar al día con las respuestas de sus seguidores, y nadie mejor que el diseño para enviar un mensaje pleno de estímulos.

Pero la comunicación visual no ha perdido foco de su verdadero objetivo, sirviente y subordinado a la necesidad de organizar la vida y el canal comunicativo en la sociedad, y difícilmente lo haga, ya que la comunicación visual es lenguaje hecho imagen, es palabra hecha estímulo, es cotilleo de esquina convertida en tendencia. El diseño llega allá donde llegue el lenguaje humano. Todo lo que pueda ser nombrado, podrá ser diseñado.

Cómo, por qué y con qué finalidad, son las interrogantes que le darán un sentido valedero de búsqueda de explotar con verdadera vocación una herramienta que posiciona a las masas, al grupo y al individuo un paso más allá de su propio lenguaje.

Escrito por; Nacho Vanhardisk

Design, power and identity

We are at the threshold of the design century. Design has always existed, since the dawn of society, design has always accompanied men.
Design takes form of a particular power: it’s one against-an Other at the same time that –is in continuity-with an Other. Which means, it’s a way to configure a constellation of elements that constitutes an identity that differ from an-other at the same time that it’s only way of true existence is only possible with others.
Design is a powerful way to generate identities that goes from the most rancid individualism to the most wide and plural cosmopolitanism. It can generate individualities only when others can observe the difference between this from the others. And at the same time it can articulate common elements to generate a transcendent identity to the structured family, the city or even the nation.

Societies who closed themselves had maintained in general a status quo with regards to their designs. On the other hand, those societies which through commerce and war as a medium, have made contact with other societies that could reach other dynamic forms of design. Nowadays societies had speeded their contact. Their identities are confronted, united, colonized by other identities, etc. Design plays a major role in all these forms in which society build their identity.

The matter would be to generate a superior focus of design over its mere estheticism and understand it as the architecture of identities. This means, to empty design from its nihilist weight which conducts to the frivolous banality and understand it its deep form of power and builder of identities. This is what this blog is about.

If the XIX century was the century of the jurists and the XX century was of the economists, let’s make sure that the XXI century will be the century of designers. We will have to understand design, to understand the world.

"DNA of the Mind" - Ignacio Porretti | www.drvanhardisk.deviantart.com

Diseño, poder e identidad

Estamos en los albores del siglo del diseño. El diseño siempre ha existido, ha acompañado al hombre desde que éste vive en sociedad. El hombre siempre ha vivido en sociedad, el diseño siempre ha existido. El diseño es una forma de poder particular: es un en contra-un Otro al mismo tiempo que ­es en contigüidad-con un Otro. Es decir, es una forma de configurar una constelación de elementos que constituyan una identidad que diferencien de un Otro al mismo tiempo que su única forma de verdadera existencia se da con Otros. El diseño es una forma poderosa de generar identidades que van desde el más rancio individualismo hasta el más amplio y plural cosmopolitanismo. Puede generar individualidades en tanto y en cuanto se dé con Otros que puedan observar la diferencia de éste con respecto a aquellos. Y, al mismo tiempo, puede articular elementos comunes para generar una identidad trascendente a las estructuras parroquiales de la familia, el pueblo o incluso la nación.

Las sociedades que se han cerrado sobre sí mismas por lo general han mantenido un status quo  con respecto a sus diseños. En cambio, aquellas sociedades que mediante el comercio o las guerras han entrado en contacto con otras sociedades pudieron alcanzar formas más dinámicas de diseño. En los días que corren las sociedades están acelerando su contacto. Sus identidades son confrontadas, fusionadas, colonizadas por otras identidades, destruidas, etc. El diseño juega un papel central en todas éstas formas en que las sociedades construyen su identidad.

La cuestión sería entonces generar un enfoque supere la visión del diseño como mero esteticismo y lo entienda como la arquitectura de las identidades. Es decir, vaciar al diseño de su carga nihilista que conduce a la llanura de la banalidad y entenderla en su forma profunda de poder y construcción de identidades. De eso se tratará éste blog.

Si el siglo XIX fue el siglo de los juristas y el siglo XX el de los economistas, habría que dar por seguro que el siglo XXI será el siglo de los diseñadores. Habrá entonces que entender al diseño para entender al mundo.

Escrito por; Carlos Quinodoz

"Vertiente II" - Ignacio Porretti  |  drvanhardisk.deviantart.com