Diseño, poder e identidad

Estamos en los albores del siglo del diseño. El diseño siempre ha existido, ha acompañado al hombre desde que éste vive en sociedad. El hombre siempre ha vivido en sociedad, el diseño siempre ha existido. El diseño es una forma de poder particular: es un en contra-un Otro al mismo tiempo que ­es en contigüidad-con un Otro. Es decir, es una forma de configurar una constelación de elementos que constituyan una identidad que diferencien de un Otro al mismo tiempo que su única forma de verdadera existencia se da con Otros. El diseño es una forma poderosa de generar identidades que van desde el más rancio individualismo hasta el más amplio y plural cosmopolitanismo. Puede generar individualidades en tanto y en cuanto se dé con Otros que puedan observar la diferencia de éste con respecto a aquellos. Y, al mismo tiempo, puede articular elementos comunes para generar una identidad trascendente a las estructuras parroquiales de la familia, el pueblo o incluso la nación.

Las sociedades que se han cerrado sobre sí mismas por lo general han mantenido un status quo  con respecto a sus diseños. En cambio, aquellas sociedades que mediante el comercio o las guerras han entrado en contacto con otras sociedades pudieron alcanzar formas más dinámicas de diseño. En los días que corren las sociedades están acelerando su contacto. Sus identidades son confrontadas, fusionadas, colonizadas por otras identidades, destruidas, etc. El diseño juega un papel central en todas éstas formas en que las sociedades construyen su identidad.

La cuestión sería entonces generar un enfoque supere la visión del diseño como mero esteticismo y lo entienda como la arquitectura de las identidades. Es decir, vaciar al diseño de su carga nihilista que conduce a la llanura de la banalidad y entenderla en su forma profunda de poder y construcción de identidades. De eso se tratará éste blog.

Si el siglo XIX fue el siglo de los juristas y el siglo XX el de los economistas, habría que dar por seguro que el siglo XXI será el siglo de los diseñadores. Habrá entonces que entender al diseño para entender al mundo.

Escrito por; Carlos Quinodoz

"Vertiente II" - Ignacio Porretti  |  drvanhardisk.deviantart.com